Vous avez rédigé de nombreux contenus pour votre site et vous venez de vous apercevoir d’un problème de duplicate content ? Si le contenu dupliqué est un problème classique en SEO, ses conséquences peuvent néanmoins varier. Voyons ensemble comment identifier les problèmes de duplicate content et quelles solutions apporter pour y remédier.
Qu’est-ce que le duplicate content en SEO ?
Le contenu dupliqué (duplicate content) correspond à des blocs de contenu identiques ou très similaires présents sur plusieurs URL différentes (qu’il s’agisse d’un même site ou de plusieurs sites différents).
Si ce phénomène est fréquent sur le web, il peut être volontaire comme accidentel. Pour les moteurs de recherche (et Google en particulier), il est important que l’internaute puisse trouver les résultats les plus pertinents possibles, et le duplicate content complique cette tâche.
En SEO, le problème du duplicate content est qu’il laisse les moteurs dans le flou quant à la page qu’ils devraient afficher pour une requête donnée. Quand un moteur rencontre plusieurs pages avec un contenu similaire, il doit choisir quelle page afficher dans ses résultats, et se classer sur les quoi fera baisser la visibilité globale de votre contenu. Il peut également avoir tendance à moins faire confiance à votre site en général.
Enfin, sachez que le duplicate content ne concerne pas uniquement le texte. Vous pouvez avoir du contenu dupliqué au niveau des balises méta, des descriptions produit ou encore des titres d’articles par exemple. Les moteurs sont devenus assez compétents pour détecter certains types de duplication, mais ils ne sont pas infaillibles. Il vous revient donc d’être vigilante et proactive afin qu’ils ne viennent pas pénaliser ou mal classer votre site pour une histoire de duplicate content.
Les différentes formes de contenu dupliqué
La duplication peut revêtir plusieurs formes, chacune avec ses causes et ses solutions.
La duplication interne est la plus répandue, lorsqu’un même contenu se retrouve sur plusieurs pages d’un même site web. Cela peut arriver à cause de paramètres d’URL (par exemple : tri par prix, tri par catégorie…), de versions imprimables de pages ou encore des pages de catégorie et de tags qui ne sont pas bien configurées. Ces problèmes peuvent être résolus par une gestion appropriée des redirections et l’utilisation correcte des balises canoniques.
La duplication externe, ou cross-domain duplication, est celle où le contenu de votre site est dupliqué et utilisé sur d’autres sites web. Il peut s’agir d’un plagiat pur et simple, mais aussi d’une syndication de contenu qui ne comporte pas la balise canonique pointant vers votre page. Dans ces situations, il faut surveiller son contenu et agir au plus vite pour faire respecter ses droits d’auteur.
Enfin, la duplication peut aussi être causée par des erreurs techniques ou des pratiques en développement web.
Par exemple, un site peut être accessible avec www et sans www dans l’url (ex : monsite.com et www.monsite.com), ou en http:// et https://. Des systèmes de gestion de contenu mal configurés peuvent aussi générer des URL différentes pour le même contenu. La clé ici est d’exercer de bonnes pratiques SEO techniques afin d’éviter toute surprise.
Les conséquences du duplicate content sur le SEO
Le duplicate content a plusieurs impacts négatifs sur votre référencement.
Le premier est la dilution de l’autorité de page : lorsque plusieurs pages dupliquées existent, les signaux de lien qui pourraient être concentrés sur une seule page sont répartis entre plusieurs, ce qui nuit à la puissance de chacune dans les résultats de recherche et donc à la visibilité globale de votre site.
Un autre effet néfaste est la réduction du crawl budget.
En effet, les moteurs de recherche allouent une certaine quantité de ressources pour crawler chaque site. Si ces ressources sont perdues à crawler des pages dupliquées, moins d’attention sera portée aux autres nouvelles pages ou versions mises à jour, ce qui peut nuire à leur classement.
Autrement dit : vos efforts d’optimisation ne seront pas récompensés.
Voici quelques points importants à retenir pour mieux cerner les impacts négatifs du duplicate content :
- Dilution de l’autorité de page pouvant rendre plus difficile le classement élevé des pages concernées dans les résultats de recherche.
- Réduction de l’efficacité du crawl budget pouvant nuire au référencement des nouvelles pages.
- Risque accru que les moteurs de recherche ne soient pas en mesure d’identifier la version canonique d’un contenu.
- Impact potentiel sur l’expérience utilisateur si des versions inappropriées ou obsolètes d’une page apparaissent dans les résultats de recherche.
- Effets potentiels sur la crédibilité et la réputation de la marque si son contenu est considéré comme mal géré par les moteurs de recherche.
Cela dit, il existe certains cas où le duplicate content peut entraîner une pénalité pure et dure des moteurs de recherche.
Mais ceux-ci sont relativement rares et se produisent généralement lorsque la duplication intentionnelle ou la manipulation des contenus est flagrante.
Mais même sans pénalité officielle, le classement peut être sévèrement impacté si…
Comment éviter et gérer le duplicate content ?
Pour éviter et gérer le contenu dupliqué, commencez par effectuer un audit SEO complet de votre site.
Recensez toutes les occurrences de contenu dupliqué et déterminez s’il s’agit de duplications internes ou externes. Utilisez des outils d’exploration pour cartographier l’architecture de votre site et repérer les multiples URL menant au même contenu.
L’une des façons les plus efficaces de gérer le contenu dupliqué est d’utiliser des balises canoniques. Celles-ci indiquent aux moteurs de recherche quelle version d’une page vous considérez comme la principale, consolidant ainsi les signaux de lien et clarifiant l’intention de votre contenu. En ce qui concerne le problème de la duplication externe, envisagez d’utiliser des ententes de syndication avec des balises canoniques renvoyant vers votre contenu original.
Assurez-vous également de rediriger correctement votre contenu. Les redirections 301 indiquent aux moteurs de recherche qu’un contenu a été déplacé définitivement vers une nouvelle URL, aidant à consolider le classement et les signaux de lien. Veillez également à ce que votre site soit accessible uniquement via une version d’URL en configurant des redirections pour éliminer les doublons créés par des variations “www” et “https”.
Enfin, éduquez votre équipe et engagez-vous en faveur du contenu original et de qualité. En vous concentrant sur la création de contenu unique et pertinent, vous diminuerez non seulement le risque de duplication, mais également améliorerez votre positionnement dans les moteurs de recherche, renforçant la réputation et l’autorité de votre site.